La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas en inglés Search Engine Marketing) es el enfoque de las estrategias de mercadeo real al mundo del Internet y a todas sus aplicaciones, como, redes sociales (Social Media), páginas Web, mensajería electrónica masiva y personalizada (newsletter).
Internet tiene la particularidad de ser un medio global, en principio sin fronteras, y con un mercado potencial que comprende a todo ser humano o empresa que tenga acceso a la red.
Las técnicas y experiencias propias de la mercadotecnia directa (mailings, telemercadotecnia, televenta, venta por correo, etc.), son aplicables a Internet teniendo en cuenta las variaciones estratégicas propias de la Red. De esta manera, la mercadotecnia virtual se desarrolla haciendo la combinación de todas las herramientas que hay gratis y de pago en Internet para dar a conocer un producto o servicio.
Selección de redes sociales y buscadores en los que va a aplicar la campaña / Alta y/o contratación de las redes sociales y los buscadores / Generación de anuncios orientados al mercado meta / Análisis de las palabras clave / Reporte mensual de visitas / Seguimiento de campaña.